HELDENWERK
BEGINT OP
DE SPEELPLAATS
Een campagne voor Actief vzw, over helden die gewoon doen.Over kinderen die groeien in vertrouwen, en vrijwilligers die het verschil maken zonder groot applaus.
Want een échte heldendaad
zit in kleine dingen.
HELDENWERK BEGINT OP DE SPEELPLAATS
Building Lasting Relationships
AMUUZ BOUCHE,
not your avErAge
kroketcampagne
THE ORIGIN STORY
Op de superheldenschool is iedereen larger than life — met cape, karakter en een portie lef. Deze campagne laat zien dat tiny victories net zo heroïsch zijn als grote overwinningen. Een empowering day-in-the-life, vol herkenning en humor. Want soms begint heldenwerk gewoon… op de speelplaats.
VAN IDEE TOT
ALTER EGO
Er was één duidelijke richtlijn: humor. Geen dutskes. Wel energie, empowerment en een flinke dosis humor. We maakten een uitnodiging tot actie. Geen preek, maar een glimlach. Ons hoofdpersonage groeit van twijfelende puzzelaar tot zelfzekere heldin.
Een cape, een mentor, en een paar goeie tips: meer is er soms niet nodig om iemand te doen shinen. Aster zette de tone-of-voice en het concept scherp. Tom vertaalde het verhaal naar beeld: bomvol kleur, warmte en positiviteit.
BEHIND
THE CAPE
BEHIND
THE CAPE
Het was vooral de co-creatie die deze shoot deed vliegen. Actief was geen opdrachtgever aan de zijlijn, maar een echte partner in crime. Ze regelden een school, verzamelden een bonte crew kids én stonden op de shootdag zelf mee op set.
Kinderen geruststellen, capes goed leggen, de set laten flowen, ze deden het allemaal. En omdat zij alles tot in de puntjes hadden voorbereid, konden wij ons voluit smijten op het visuele en het verhaal. De shootdag viel in de vakantie,
en werd, dankzij hen, meteen het hoogtepunt van die week.
Want meespelen in een échte film, da’s superheldenwaardig, toch?
DE ECHTE
SUPERKRACHT
Niet elk kind start met gelijke kansen. Actief vzw werkt elke dag met kinderen die recent in België zijn aangekomen, moeite hebben met Nederlands, of opgroeien in kwetsbare thuissituaties.
Voor hen maakt een vrijwilliger geen klein verschil, het ís het verschil. Met deze campagne wilden we dat zichtbaar maken. Niet via cijfers of schokkende statistieken, maar door te tonen wat er ontstaat als iemand tijd maakt, geduld heeft, en gewoon aanwezig is.
We kozen bewust voor een heldenverhaal. Niet om het groter te maken dan het is, maar om te tonen wat het wérkelijk betekent als iemand een kind helpt groeien in vertrouwen.
Die groei zit niet in grote gebaren, maar in kleine momenten: samen een puzzel oplossen, een compliment, een knipoog van herkenning.
THE AFTERMATH
Wat begon als een idee over capes en superhelden, werd een campagne die écht bleef hangen. Niet alleen bij ons, maar ook bij de mensen van Actief — en bij de kinderen die vol trots hun eigen cape weer mee naar huis namen. De video werd gedeeld via social media, intern gebruikt bij presentaties en voorgesteld aan Stad Gent.
Maar het belangrijkste? Ze toonde dat je geen kostuum nodig hebt om impact te maken. Alleen wat tijd. Wat goesting. En een cape die goed zit